作者：杜少君
泉源：北大纵横
说到农民山泉，那句经典slogan“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，就自然而然的泛起了！尚有它经典的包装，红色的瓶盖再加上红白色的包装，成为一道奇异的景物。
我们都知道农民山泉，一直都是出了名的“好逸恶劳”，显着是一家卖水的公司，却每次推出的包装设计都出人意料，堪称行业内设计师中的“杠把子”。
就像最近几年，推出的生肖瓶、高端玻璃瓶、故宫瓶都备受关注。
农民山泉包装设计的优异还不止于此，它在经常泛起在Pentawards获奖名单上，每一年的包装设计都会拿到Pentawards奖项。
众所周知，Pentawards是全球首个，也是唯一的专注于种种包装设计的竞赛，素有包装设计界奥斯卡之称� ？杉�，农民山泉在包装设计照旧有着一定职位的！
可是，今年在Pentawards奖项清单上，却没有看到农民山泉的影子。岂非是今年的农民山泉，包装设计退步了吗 ？若是是这样，还真是需要被“品评”一下！
我们先往返首一下农民山泉的获奖史：
2012年Pentawards银奖东方树叶。2011年农民山泉约请Pearlfisher为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。Pearlfisher选择了在中国茶历史中具有代表性的一些形象，如英国商船、茶马古道、日本抹茶起源的元素，加入到产品包装的设计中。并且还分为四种差别的口胃，红茶、绿茶、茉莉以及乌龙四个口胃。
2014年Pentawards银奖打奶茶。农民山泉打奶茶的包装和形象交给希腊的 Mousegraphics 设计公司。瓶型设计泉源于茶筅。
农民山泉以为，自古以来好的奶茶都是“打”出来的。就像用茶筅一直击拂茶汤一样，以是就以中国古板茶具为灵感，将其加入到包装设计中。
2015年Pentawards铂金奖农民山泉玻璃瓶装矿泉水。包装由Horse事情室设计，插画来自英国插画师Natasha Searston的作品。
包装设计灵感源自长白山，得天独厚的情形孕育了昌盛丰饶的生物圈，带来了无限的生气。这套包装先后获得英国D&AD木铅笔奖，The Dieline国际包装设计大奖，非酒精饮料类第一名，第17届国际食物与饮料优异创意奖，包装设计类最佳作品奖，以及无酒精饮料包装设计金奖，可以说是大满贯了。
2016年度Pentawards金奖农民山泉学生矿泉水。2016年正值学生矿泉水运动装20周年，农民山泉约请了伦敦Horse设计公司和插画师Brett Ryder配合设计。
配合设计了极富想象力、充满童真的包装，并分为春、夏、秋、冬四个季节，打造出孩子们想象中的长白山自然天下。
2017年度Pentawards银奖农民山泉维他命水。2016年，农民山泉推出系列果味饮料，并约请了Mousegraphics为其举行包装设计。水葡萄、水荔枝、水柠檬、水柚子，由差别的颜色代表水果的味道。
2018年度Pentawards银奖农副山泉维他命水。由Mousegraphics设计的这套“V”字新包装，将原来的“Vitamin”简化为字母“V”，既代表了产品名称“维生素Vitamin”，也暗含了“胜利Victory”。
最后我们来看看今年农民山泉的系列包装，农民山泉茶派新包装。在这次茶π新包装的设计上，选择了线条色彩更细腻的手绘插画，整体看上去更清新、柔和。
“尖叫”包装。尖叫的包装设计同样接纳小清新风，与茶π差别的是，它将卡通人物放大，行动稍显夸诞。
虽然更新之后的两款，相关于原来的包装设计，更显得有内在，让整体的品质感提升了不少。可是，从客观的角度来说，这两款的新包装确实没有抵达惊艳的水平。在整体设计感上，照旧偏向简朴，尤其是相关于之前的设计作品，更是缺少一些内在的特征。
虽然了，今年农民山泉没有在Pentawards奖项清单泛起，也不可否定农民山泉这家设计公司的厉害之处。
从2012年最先，农民山泉在包装设计上，都将一些古板文化的元素融入设计，或者是加入一些梦幻的插画元素，都能给消耗者线人一新的感受，尤其是关于年轻消耗者带来纷歧样的视觉效果，让产品更具吸引力。
好比说农民山泉玻璃瓶高端水，一连四年将其打造成生肖水，并且还以“只送不卖”的战略吸引了一大批人加入，增强了品牌与消耗者的互动。
同时又让人期待着，下一年的生肖水又是长什么样呢 ？
又或是紧跟时代潮流，玩起了IP合作。
农民山泉团结故宫文化中心打造了一款农民山泉故宫瓶！一共9款限量版，每一款都是满满的中国风，又让我们关于故宫又多了几分的亲热感。
现在，农民山泉的瓶子已经成为一种品牌的标记，诠释出“产品即营销”的焦点价值。
期待日后能看到农民山泉推出更有特色的包装设计，可能是大自然的美感、也可能是中国古板文化的魅力，都希望能在农民山泉的包装设计有所体现。
就像农民山泉的那句slogan，我们不爆发水，我们只是大自然的搬运工。
